Manual visual da marca
Uma conversa inteligente que continua depois que o restaurante já fechou.
Gera Conexão é um podcast sobre a experiência humana de construir uma carreira. Pessoas, trabalho, escolhas e identidade - não fórmulas prontas.
Mood da marca
Editorial contemporânea, humana e intimista. Revista independente, mesa de café, boa conversa, fotografia documental.
A marca é
- Inteligente e madura
- Humana e próxima
- Confiável e curiosa
- Profunda, sem ser densa
- Sofisticada sem parecer elitista
- Contemporânea sem parecer tecnologia
A marca não é
- Startup SaaS ou consultoria corporativa
- RH tradicional ou coach de carreira
- Conteúdo de produtividade e hacks
- Neon de podcast e estética tecnológica
- Gradientes futuristas
- Clichês de networking
A gente começa falando de carreira. Quase sempre termina falando da vida.
Gera Conexão
Princípios visuais
Cinco decisões que orientam qualquer peça nova.
- 01
Pessoas antes de cargos
A imagem mostra seres humanos, não status profissional.
- 02
Perguntas antes de respostas
Perguntas podem ocupar espaço visual grande.
- 03
Sofisticação sem distância
A marca é refinada, mas nunca fria.
- 04
Menos elementos, mais significado
Evitar decoração desnecessária.
- 05
Conversa antes de performance
O visual parece um encontro, não uma apresentação.
Cores
Cinco cores, uma proporção. Marfim domina, verde petróleo estrutura, terracota acentua.
Verde petróleo
Primária: logo, títulos, botões, fundos de destaque. Confiança e profundidade.
Marfim quente
Fundo predominante: páginas, cards, peças editoriais. Acolhimento.
Carvão
Texto principal, legendas e textos longos. Nunca preto puro.
Terracota
Acento: linhas, ícones, detalhes e palavras específicas. Nunca predominante.
Verde sálvia
Secundária: fundos de apoio, cards e blocos de conteúdo.
Proporção
60% marfim · 30% verde petróleo · 10% terracota e sálvia.
Combinações que funcionam
Combinações a evitar
Tipografia
Sistema 100% sem serifa. Space Grotesk para ideias, perguntas e impacto. Manrope para informação, explicação e funcionalidade.
H1
Space Grotesk Medium/SemiBold · 56–64 px
A carreira que eu sonhava aos 25 ainda faz sentido aos 40?
H2
Space Grotesk Medium · 38–44 px
A gente começa falando de carreira.
H3
Space Grotesk Medium · 28–32 px
Quase sempre termina falando da vida.
Grande pergunta / quote
Space Grotesk Medium · 40–56 px
o que você faria se ninguém estivesse olhando?
Subtítulo
Manrope Medium · 20–24 px
Conversas longas sobre trabalho, escolhas e identidade.
Corpo
Manrope Regular · 16–18 px
O corpo de texto existe para explicar sem competir com o título. Ele deve ser confortável, respirado e com linhas curtas o suficiente para uma leitura tranquila.
Legenda
Manrope Regular/Medium · 13–14 px
Episódio 14 · gravado em São Paulo
Botão
Manrope SemiBold · 15–16 px
Assistir conversa
Navegação
Manrope Medium · 14–16 px
Episódios · Convidados · Sobre
Space Grotesk
Ideias, reflexões e perguntas. É ela que carrega a personalidade editorial.
Manrope
Informação e funcionalidade: textos, navegação, legendas, botões e interfaces.
Logo
Área reservada para o logo. Enquanto a arte final não chega, use a assinatura tipográfica em Space Grotesk.
- Respiro mínimo ao redor do logo: 32 px (ou a altura da letra G).
- Versões válidas: petróleo sobre marfim, marfim sobre petróleo, petróleo sobre sálvia.
- Não aplicar o logo sobre fotos com muita informação.
- Não distorcer, inclinar, aplicar sombra ou contorno.
Botões
Dois estilos oficiais. Raio de 8 px, padding 14 px × 22 px, Manrope SemiBold.
Primário
Fundo #163F3A · texto #FFFFFF · raio 8 px
Secundário
Fundo transparente · borda 1,5 px #163F3A · texto #163F3A
- Botões muito arredondados ou em formato de pílula
- Gradientes e sombras fortes
- Mais de um botão primário na mesma composição
Espaçamento
Sistema simples baseado em múltiplos de 8 px. O espaço negativo é parte da identidade.
- Cards: 24–32 px de padding interno
- Título para texto: 16 px
- Entre blocos: 48–64 px
- Entre grandes seções: 80–96 px
- Preencher todos os espaços com elementos gráficos
- Comprimir títulos e texto no mesmo respiro
Elementos gráficos
Um sistema mínimo: linhas finas, molduras discretas, aspas grandes, pontos e blocos sólidos.
Linha de conexão
Linha fina terracota. Atravessa uma composição, liga dois elementos ou separa informações.
Aspas
“
Aspas grandes marcam citações e falas.
Moldura
Molduras finas para destacar fotos e blocos.
Pontos
Pequenos círculos para ritmo e numeração.
Bloco sólido
Blocos de cor sustentam títulos grandes em marfim.
Traço terracota
Duas ideias ligadas por uma linha: a metáfora central da marca.
- Redes de bolinhas e desenhos de networking
- Ícones de pessoas conectadas e setas de crescimento
- Gráficos corporativos e elementos futuristas
Fotografia
Fotografe a conversa, não o equipamento. Sensação documental, espontânea e humana.
Fotografar
- Conversas, gestos, expressões e mãos
- Pausas, risadas e escuta
- Bastidores e pequenos detalhes
- Momentos antes e depois da gravação
- Pessoas olhando umas para as outras, não para a câmera
- Luz natural, tons quentes, closes e profundidade
Evitar
- Poses corporativas, braços cruzados e apertos de mão
- Pessoas apontando para notebooks
- Fotos de banco de imagens
- Ambientes corporativos, neon e estúdio artificial
- Excesso de fotos de microfone
Tratamento de imagem
Dois tratamentos oficiais. Escolha um por peça - nunca misture os dois na mesma composição.
A - Natural editorial
- Temperatura levemente quente
- Contraste moderado e saturação natural
- Tons de pele realistas
- Sem filtros excessivos
“Quase sempre termina falando da vida.”
B - Preto e branco editorial
- Título em verde petróleo
- Pequenos detalhes em terracota
- Bastante espaço negativo
- Uso: quotes, convidados, reflexões e chamadas editoriais
Layout
Páginas de revista contemporânea: títulos grandes, alinhamento à esquerda, assimetria controlada e poucos elementos por tela.
Texto grande + foto
Um título ocupa metade da tela. A foto ocupa a outra metade. Nada mais.
E se o trabalho que você construiu não couber mais em você?
Gera Conexão
“Eu só entendi o que queria depois de parar.”
Foto em preto e branco + quote + fundo petróleo
- Centralizar absolutamente tudo
- Grids complexos e muitos elementos por tela
- Fotos pequenas espalhadas pela composição
Iconografia
Apenas ícones de linha: stroke fino, formas geométricas simples, poucos detalhes, sempre em verde petróleo.
- Ícones 3D
- Emojis como elemento principal
- Ilustrações estilo SaaS
Moodboard
Adultos interessantes conversando sobre a vida que existe por trás do trabalho.
Conversas longas, cafés, restaurantes, revistas independentes, retratos humanos, cidades, textura de papel, luz quente e bastidores.
Do / Don't
Do
- Usar espaço negativo
- Usar fotos humanas
- Fazer perguntas grandes
- Usar tipografia editorial
- Manter composição simples
- Deixar a fotografia respirar
- Usar terracota apenas como acento
- Manter consistência
Don't
- Usar gradientes tecnológicos
- Usar neon
- Usar muitos ícones
- Usar várias fontes
- Usar fotos de banco genéricas
- Criar layouts de startup
- Sobrecarregar peças com texto
- Usar frases motivacionais clichês
- Transformar tudo em conteúdo corporativo
Quick Reference
Consulta rápida para começar qualquer peça em trinta segundos.
Cores
- Primary
- #163F3A
- Background
- #F4EFE7
- Text
- #202422
- Accent
- #C96A4A
- Secondary
- #AAB8A5
Tipografia e grid
- Headline
- Space Grotesk
- Body
- Manrope
- Radius
- 8 px
- Grid
- 8 px
Direção
Photo style: editorial / documentary / warm / human.
Visual style: editorial contemporary.
People. Conversation. Perspective.
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Templates de redes sociais
Quatro formatos oficiais. Pouco texto, muita respiração e terracota apenas como detalhe.
A carreira que eu sonhava aos 25 ainda faz sentido aos 40?
GERA CONEXÃO
1 · Pergunta
A gente começa falando de carreira. Quase sempre termina falando da vida.
Convidada · Episódio 12
2 · Quote
EP. 14
Quando mudar de carreira é mudar de vida
Nova conversa · quinta-feira
3 · Novo episódio
“Eu só entendi o que queria depois de parar.”
GERA CONEXÃO
4 · Corte de vídeo